Περιεχόμενα
Το rebranding είναι από αυτά τα πράγματα που σίγουρα έχετε δει να συμβαίνουν, αλλά ίσως να μην γνωρίζατε ότι έχουν… όνομα!
Ένα παράδειγμα που όλοι γνωρίζουμε είναι το πρώην twitter, που πλέον ονομάζεται X.
Από το γνώριμο γαλάζιο εικονίδιο με το πουλάκι, περάσαμε σε ένα αυστηρό, μινιμαλιστικό μονόγραμμα. Μαζί με αυτό, άλλαξε και ολόκληρη η ταυτότητα του brand: νέα στρατηγική, νέο όραμα, νέα αγορά-στόχος.
Αυτό είναι το rebranding: όταν μια επιχείρηση αποφασίζει να αλλάξει εικόνα, μήνυμα ή κατεύθυνση, ώστε να ευθυγραμμιστεί με κάτι νέο, είτε εσωτερικά, είτε προς το κοινό της.
Για να δώσουμε και έναν πιο “σωστό” ορισμό:
Rebranding είναι ο εκ νέου σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας, μέσα από την εισαγωγή νέων στοιχείων, όπως νέο όνομα, λογότυπο, γραφιστικά ή ύφος επικοινωνίας.
Συνήθως, γίνεται για να διαμορφωθεί μια φρέσκια και ξεχωριστή εικόνα στο μυαλό του καταναλωτή, που παρουσιάζει με μεγαλύτερη ακρίβεια ποιοι είστε σήμερα ως brand.
Τύποι & Παραδείγματα Rebranding
Η αλλαγή στην ταυτότητα ενός brand μπορεί να είναι διακριτική, στοχευμένη ή ριζική.
Έτσι διακρίνουμε συχνά τρεις βασικούς τύπους rebranding:
- Brand Refresh
- Brand Reboot
- Full Rebrand
Brand Refresh
Πρόκειται για μια ήπια ανανέωση του υπάρχοντος brand, συνήθως με μικρές επεμβάσεις στην οπτική ταυτότητά του.
✅ Πότε το επιλέγουμε:
Όταν το brand διαθέτει ήδη αναγνωρισιμότητα και θετική φήμη, αλλά χρειάζεται ένα “φρεσκάρισμα” για να συμβαδίζει με τη σύγχρονη αγορά.
⚙️ Τι περιλαμβάνει:
- Μικρές αλλαγές στο λογότυπο
- Ενημέρωση χρωματικής παλέτας
- Νέα γραμματοσειρά ή στυλ εικονογράφησης
- Επαναδιατύπωση ορισμένων μηνυμάτων
📌 Παράδειγμα: Starbucks
Το 2011, η Starbucks προχώρησε σε μια έξυπνη απλοποίηση του λογότυπού της, αφαιρώντας τις λέξεις “Starbucks Coffee” και κρατώνας μόνο τη γοργόνα – το πιο αναγνωρίσιμο στοιχείο του brand.
Αυτή η κίνηση άνοιξε τον δρόμο για επέκταση σε νέα προϊόντα (π.χ. τσάγια, σνακ, merchandise) χωρίς να περιορίζονται πλέον στον καφέ. Το brand παρέμεινε οικείο, αλλά φρέσκο, εναρμονισμένο με τις σύγχρονες τάσεις στο design.
Brand Reboot
Αφορά μία πιο ουσιαστική αναδιάρθρωση στοιχείων, με στόχο την προσαρμογή σε νέο κοινό ή νέα στρατηγική.
✅ Πότε το επιλέγουμε:
Όταν θέλουμε να τοποθετηθούμε διαφορετικά στην αγορά, να ενισχύσουμε τη σύνδεση με νέους πελάτες ή να αποστασιοποιηθούμε από αρνητικούς συσχετισμούς.
⚙️ Τι περιλαμβάνει:
- Νέο στυλ στο λογότυπο
- Αλλαγή γραφιστικής κατεύθυνσης
- Νέα τοποθέτηση (αλλαγή storytelling, ύφους) με διατήρηση της επωνυμίας
📌 Παράδειγμα: Volkswagen
Το rebranding του εμβληματικού VW δεν ήταν απλώς αισθητικό. Το νέο, flat λογότυπο παρουσιάστηκε ταυτόχρονα με το ID.3, το πρώτο της αμιγώς ηλεκτρικό όχημα.
Η αλλαγή σηματοδότησε μία νέα εποχή ηλεκτροκίνησης, βιωσιμότητας και ψηφιακού μετασχηματισμού, διατηρώντας, όμως, το ιστορικό DNA του brand. Η ταυτότητα έγινε πιο απλή, λειτουργική και σύγχρονη.
(image source: https://media.vw.com/releases/1284)
📌 Αντίστοιχη αλλαγή είδαμε και στην Pringles
Επανασχεδίασε τον διάσημο “Mr. P” με στόχο να ενισχύσει τον συναισθηματικό δεσμό με νεότερο κοινό. Το λογότυπο έγινε επίπεδο, πιο εκφραστικό και κατάλληλο για χρήση στο Social Media Marketing.
Ο νέος σχεδιασμός έδωσε έμφαση σε συναισθήματα, με έναν τρόπο που θυμίζει πολύ τα emojis, χωρίς να αλλοιώσει την αναγνωρισιμότητα του brand.
Full Rebrand
Εδώ μιλάμε για ριζική αλλαγή, σαν να ξανασυστήνετε την επιχείρησή σας από την αρχή.
✅ Πότε το επιλέγουμε:
Όταν αλλάζει εντελώς η στρατηγική, η αγορά-στόχος, το όραμα ή η ιδιοκτησία της εταιρείας.
⚙️ Τι περιλαμβάνει:
- Νέο όνομα ή/και επωνυμία
- Νέα οπτική ταυτότητα
- Επαναπροσδιορισμό της φιλοσοφίας ή/και του brand story
- Ολική αλλαγή σε ύφος επικοινωνίας και καμπάνιες
📌 Ένα από τα πιο πετυχημένα rebranding παραδείγματα: Apple
Η Apple, στα πρόθυρα χρεοκοπίας, δεν άλλαξε απλώς εμφάνιση, επανεφηύρε τον εαυτό της.
Η καμπάνια “Think Different” ήταν πέρα από “καλό marketing”, μία νέα φιλοσοφία που βασιζόταν στο τρίπτυχο: απλότητα, δημιουργικότητα, καινοτομία.
Από μία εταιρεία υπολογιστών, μετατράπηκε σε lifestyle brand, παρουσιάζοντας την ως μία επιλογή για επαναστάτες, δημιουργούς και οραματιστές.
(image source: https://www.tailorbrands.com/blog/apple-logo)
🤯 Fun Fact: Το πιο σύντομο Rebranding στην ιστορία!
Το 2010, η GAP παρουσίασε το νέο λογότυπό της, και μέσα σε μόλις 6 ημέρες, το απέσυρε.
Η δημόσια αντίδραση ήταν τόσο έντονη και η αγάπη για το παλιό σήμα τόσο μεγάλη, που η εταιρεία αναγκάστηκε να επανέλθει στο αρχικό logo.
Το κόστος ήταν μεγάλο, αλλά το μάθημα ακόμα μεγαλύτερο:
💡 Μη κάνετε “την αλλαγή” χωρίς να λάβετε υπόψη σας κάποιους βασικούς παράγοντες.
Πότε είναι η σωστή στιγμή για Rebranding;
Αξίζει να σκεφείιτε σοβαρά το rebranding όταν:
Η επωνυμία σας δείχνει ξεπερασμένη
Με απλά λόγια, το λογότυπο, τα χρώματα ή το ύφος επικοινωνίας σας μοιάζουν “παλιάς εποχής” και δεν συνδέονται πια με τις σύγχρονες αντιλήψεις και αισθητική του κοινού.
Θέλετε να απευθυνθείτε σε νέο κοινό
Αν στοχεύετε πλέον σε νεότερο ή διαφορετικό κοινό (για παράδειγμα, πιο premium ή οικολογικά ευαισθητοποιημένο), η παλιά σας ταυτότητα ίσως δεν τους εκφράζει.
Υπάρχει εξαγορά, συγχώνευση ή επέκταση
Όταν δύο εταιρείες γίνονται μία ή όταν “βγαίνετε” σε νέες αγορές, χρειάζεται μία ενιαία και ξεκάθαρη εικόνα που να επικοινωνεί ποιοι είστε πλέον.
Χάνεστε μέσα στον ανταγωνισμό
Αν οι ανταγωνιστές σας δείχνουν πιο μοντέρνοι ή εναρμονισμένοι με τις σύγχρονες πρακτικές σχεδιασμού, τότε ίσως χρειάζεται να επανατοποθετηθείτε για να ξεχωρίσετε.
Αλλάζετε προϊόν, υπηρεσία ή όραμα
Μήπως αυτό που προσφέρετε σήμερα δεν έχει καμία σχέση με το πώς ξεκινήσατε; Το rebranding βοηθά να πείτε την ιστορία σας από την αρχή, με τρόπο που να ευθυγραμμίζεται με το “τώρα” σας.
🛑 Ένα παράδειγμα που δίχασε: το rebranding της Jaguar
Η Jaguar αποφάσισε πρόσφατα να αφήσει πίσω της την παραδοσιακή, πολυτελή και “αρρενωπή” ταυτότητα που τη χαρακτήριζε για δεκαετίες. Στόχος ήταν να επανασυστήσει το brand ως πιο νεανικό και premium, με έμφαση στη βιωσιμότητα και τον minimal σχεδιασμό.
Ωστόσο, η αλλαγή αυτή προκάλεσε έντονο διχασμό, καθώς πολλοί ένιωσαν ότι η νέα προσέγγιση δεν σεβάστηκε την κληρονομιά του brand και απομάκρυνε ένα πιστό, παραδοσιακό κοινό.
Παρόλο που είναι νωρίς ακόμη για να βγάλουμε ακριβές συμπέρασμα, το παράδειγμα της Jaguar μας θυμίζει πόσο σημαντικό είναι ένα rebranding να βασίζεται σε συνοχή, στρατηγική και σεβασμό στην υπάρχουσα ταυτότητα, ειδικά όταν πρόκειται για brands με ισχυρό συναισθηματικό φορτίο.
Πώς προσεγγίζουμε το rebranding στην Cactus
Πριν ξεκινήσουμε οποιαδήποτε αλλαγή, αναρωτιόμαστε αν το rebranding είναι πραγματικά απαραίτητο, και σε ποιο βαθμό. Πολλές φορές, οι επιχειρήσεις ζητούν μια ριζική αλλαγή, ενώ αυτό που χρειάζονται είναι απλώς ένας φρεσκαρισμένος τρόπος παρουσίασης.
Αξιολογούμε προσεκτικά τη σημερινή εικόνα του brand σας και προτείνουμε, έτσι, την κατάλληλη λύση. Από εκεί και πέρα, εφαρμόζουμε την ίδια προσέγγιση που ακολουθούμε σε κάθε σχεδιασμό λογοτύπου: έρευνα αγοράς, ανάλυση στόχων και δημιουργία στρατηγικής
Χάρη στη συνεργασία των τμημάτων μας (marketing, design, web development), υλοποιούμε κάθε αλλαγή ολιστικά και συντονισμένα, εξασφαλίζοντας μια ομαλή και συνεπή μετάβαση σε όλα τα επίπεδα.
🚀 Σκέφτεστε να κάνετε rebranding;
Ας ξεκινήσουμε με μία δωρεάν συμβουλευτική!
Κλείστε μία συνάντηση με την ομάδα μας για να αξιολογήσουμε αν το rebranding είναι όντως η κατάλληλη κίνηση για την επιχείρησή σας.